|
Tak się kolonizuje podbite gospodarczo narody
|
|
Czy marki Okocimia podzielą los EB?
Carlsberg Okocim coraz mniej wydaje na reklamę piwa, które niegdyś było podstawą jego sprzedaży. To ?le wróży 150-letniej marce.
W pierwszej połowie tego roku na reklamę piwa Okocim Jasne Pełne nie wydano ani grosza (dane Expert Monitora), podczas gdy na promocję Carlsberga browar przeznaczył 10,5 mln zł - o ponad 50 proc. więcej niż w pierwszych sześciu miesiącach 2003 r. Firma przestała też reklamować brand Okocim Karmi, a jedyne wsparcie marketingowe dedykuje piwu Okocim Mocne. Na tą markę koncern wydał od stycznia do czerwca 3,5 mln zł. To nie dużo zważywszy, że w tym samym okresie reklama Tyskiego pochłonęła ponad 26 mln zł. Czy marka Okocim schodzi na boczny tor?
Czas na oddech
- Po wielu drogich, ale nieskutecznych kapaniach, których celem była rewitalizacja marki Okocim Jasne Pełne, spółka postanowiła dać jej pewien czas oddechu - mówi Melania Popiel, rzeczniczka Carlsberga Okocimia.
Przyznaje ona, że Okocim najbardziej stracił przez niekonsekwentną strategię marketingową i kilkakrotną zmianę wizerunku.
- Dzisiaj piwo to nie budzi właściwie żadnych skojarzeń. Owszem, Okocim jest w dalszym ciągu jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek piwa, jednak znajomość marki to za mało, by osiągnąć rynkowy sukces - ocenia Edward Korbel, szef działu badań domu mediowego MindShare.
W niebyt
Czy zatem Okocim pójdzie w ślady EB, które co prawda jest jeszcze produkowane, ale coraz trudniej znale?ć je na sklepowej półce?
- Okocim to marka, która ma dużą wartość, jednak jej wiodącym wariantem jest Okocim Mocne i właśnie w reklamę tego piwa postanowiliśmy inwestować. Okocim Jasne Pełne należy do segmentu premium, który od dłuższego czasu notuje spadki sprzedaży i mimo prób wsparcia marketingowego trudno liczyć, że uda się ten trend zmienić - wyjaśnia Tomasz Ziółkowski, wiceprezes Carlsberga Okocimia ds. marketingu.
Podkreśla że, firma cały czas prowadzi prace nad marką Okocim Jasne Pełne skupiając się jednak wyłącznie na wsparciu dystrybucji.
- W przypadku branży piwnej z powodzeniem mogą się sprzedawać marki lokalne bąd? niszowe. Jednak produkt masowy, a takim jest piwo Okocim, bez odpowiedniego wsparcia marketingowego i komunikacji z rynkiem w dłużej perspektywie umrze śmiercią naturalną - wróży Edward Korbel.
Bezowocne wsparcie
Krzysztof Rut, rzecznik grupy Żywiec, właściciela marki EB, przypomina, że w najlepszych czasach piwo to miało udział w rynku na poziomie 17 proc.
- Wejście na polski rynek zachodnich koncernów i znaczący wzrost konkurencji spowodowały osłabienie sprzedaży EB. Konieczna była rewitalizacja marki. Przez dwa lata od 1999 r. prowadzona była intensywna kampania marketingowa, która jednak nie zdołała odbudować jej pozycji - wspomina Krzysztof Rut.
Grupa Żywiec podjęła więc decyzję, że pozostawi EB bez wsparcia reklamowego, a o jego wielkości produkcji decydował będzie poziom popytu. W efekcie ta niegdyś jedna z najsilniejszych w kraju piwnych marek spadła do rangi piwa regionalnego.
Sentymenty piwoszy
Carlsberg Okocim zapewnia jednak, że nie ma mowy o marginalizowaniu czy też unicestwieniu marki Okocim. Jasne Pełne może się ponoć jeszcze doczekać nowych kampanii reklamowych. Nie wiadomo jednak kiedy. Piwosze, a zwłaszcza ci sentymentalni, mają ogromną nadzieję, że Okocim nie zniknie z naszego rynku, a jedynym śladem po marce o 150-letniej tradycji nie zostanie dodatek do polskiego szyldu duńskiego koncernu Carlsberg.
www.pb.pl |
|
16 sierpień 2004
|
|
Marcin Gesing
|
|
|
|
Szymon Gramocząsteczka
styczeń 14, 2007
Mirosław Naleziński, Gdynia
|
4 teksty
grudzień 14, 2004
|
Młodzi
lipiec 18, 2003
przesłała Elżbieta
|
NOWA DEMOKRACJA. Jak rządzić w XXI wieku?
styczeń 15, 2003
PHILIP GOULD The Spectator
|
Buchanan’s pro-German and anti-Polish book The Unnecessary War
marzec 15, 2009
Iwo Cyprian Pogonowski
|
Posłowie sami chcą badać sprawę "łapówki Rywina"
styczeń 7, 2003
http://www.rzeczpospolita.pl/
|
Ostatnia szansa, by razem skruszyć opór Unii
listopad 17, 2002
PAP
|
"Świadek incignito:
wrzesień 6, 2004
|
PKNORLEN (PKN): 6 milionów odprawy
sierpień 14, 2004
PAP
|
Polityczny kabaret
Ostatnie dni ex prezydenta Krakowa
grudzień 8, 2002
Artur Łoboda
|
Medal Wolnosci
grudzień 8, 2005
przesłała Elżbieta
|
AOL przyznaje się do przekłamań w księgowości
sierpień 15, 2002
PAP
|
Z pamietnika..
sierpień 21, 2007
TŁUMOCZ
|
Sumienie ruszyło Rzecznika Prezydenta Bush’a?
listopad 22, 2007
Iwo Cyprian Pogonowski
|
Rumunia kolejnym krajem używającym izraelskiego systemu biometrycznego "do walki z terroryzmem"
sierpień 3, 2007
bibula
|
Co oznacza Tak dla UE?
październik 10, 2003
Adam Sandauer
|
Ruch Obrony Bezrobotnych - jutro rozpoczęcie "Marszu bezrobotnych na Warszawę"
sierpień 20, 2003
Ruch Obrony Bezrobotnych
|
"Integracja czy rozbój"
luty 20, 2003
Piotr z Calgary
|
Komu ma służyć państwo?
październik 5, 2004
Bartłomiej Doborzyński
|
Wielkie nic w siebie zapatrzone.
PRL - bis
grudzień 17, 2002
przyjaciel portalu
|
więcej -> |
|
